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亞洲最大授權展在香港舉行 中國內地授權市場增速最快

作者:會議公司    發布時間:2016-01-15    來源:互聯網    字體:   

  1月11日至13日,由香港貿易發展局主辦的第14屆香港國際授權展在香港會議展覽中心舉行,全球頂尖授權商及代理商皆有參展,包括英國廣播公司、故宮博物院、The Wiggles、華納兄弟、20th Century Fox等。
 
  “授權”是知識產權貿易的一種。授權商,也就是品牌擁有者,通過和生產商、零售商或者代理商簽訂協議,租借使用有關授權的權限,用來生產產品,或者提供服務。比方說大學標志T-shirt、暢銷汽水商標文具、卡通公仔生日蛋糕,以至主題餐廳、影樓、商場活動推廣,這些都是授權衍生品。
 
  “在內地,電子商務已成為授權業界的重要載體。許多外國品牌和授權項目通過網上零售(B2C)平臺,在內地迅速流行,這些平臺需要授權商提供更多支持和資源。比如,籃球運動品牌NBA在天貓上建立網上商店;借助新浪微博等社交媒體平臺建立網上球迷俱樂部,推廣NBA授權產品。”香港貿發局服務業拓展總監古靜敏對早報記者說。
 
  據她介紹,阿里巴巴集團為開拓版權市場業務,成立了阿里魚事業部,希望打造全球最大的正版衍生品交易平臺。此次洽談品牌包括哆啦A夢、梵高、麥兜、BBC、華納兄弟等。
 
  中國內地是全球增長最快的授權產品市場之一,古靜敏告訴早報記者,2014年大中華區授權產品銷售額達到68.7億美元,而中國內地授權產品銷售額就達到59.39億美元,是亞洲第二大授權市場,較2013年上升8%。2014年全球授權產品銷售額則是1588億美元。
 
  據介紹,全球各類授權項目中,市場占比最高的是時尚生活及服飾(包括服飾及體育)授權項目,2014年銷售額達573億美元,占所有類別的36.1%。在亞洲,時尚生活及服飾授權增長速度(2009至2013年增長19.6%),是現在銷售額最高的娛樂與人物授權產品(2009至2013年增長3%)的6倍多,達到69億美元。
 
  古靜敏介紹,品牌發展授權業務,可開拓收入來源,重要的是可把品牌延伸至不同地區和行業,發展多元化產品。對于獲授權商來說,可在短時間內轉型升級,利用品牌知名度,增添產品附加值,增加銷量及吸引新客戶。
 
  此次香港授權展,文化部再次組織企業參展,規模比去年更大,帶來60多家內地文創企業,連同30多家來自廣東、浙江、四川等地的企業,組成授權展有史以來最大型的“中國內地館”。
 
  上海有6家企業參展。上海漫行文化傳播有限公司副總經理徐玨華對早報記者說,刀刀狗是該公司代理的動畫形象,主要以青年文化、愛情發展為主線,制作一些具有代表性的明信片,零食、裝飾品等的生活用品和禮品性質的拼圖等,希望在本次展會上找到更多跨界合作的機遇。
 
  此次香港授權展云集全球150大授權商,匯聚逾340家、來自15個國家及地區的展商,展商數目較去年增長8%,涵蓋860多個品牌及授權項目(涵蓋卡通人物、動漫、教育娛樂、餐飲授權等類別),設有8個地區展館(中國內地、韓國、日本、中國臺灣、馬來西亞、泰國、澳大利亞以及英國),是亞洲最大的授權展。其中,餐飲授權是今年特別增設的。
 
  “授權”是知識產權貿易的一種。授權商,也就是品牌擁有者,通過和生產商、零售商或者代理商簽訂協議,租借使用有關授權的權限,用來生產產品,或者提供服務。

 

 

 

 

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